⭐ 一合作历程与背景
1. 长期深耕电竞领域
起始时间：2015年起，肯德基首次与《英雄联盟》游戏合作，探索电竞营销；2018年正式成为LPL（英雄联盟职业联赛）官方合作伙伴。核心目标：融入年轻文化，通过电竞场景建立品牌与Z世代的深度联结，传递“与年轻人共同成长”的理念。2. 关键角色“KI上校”的诞生
技术合作：与科大讯飞联合开发AI预测系统“KI上校”，通过实时分析比赛数据（如经济差装备地图控制等）生成胜率曲线，在赛事直播中动态展示。文化融入：因预测常出现“反向结果”（如高胜率队伍翻车），被玩家戏称为“毒奶上校”，形成赛事娱乐梗，大幅提升品牌记忆度。 二主要赞助形式与活动创新
1. 赛事内容深度绑定
实时曝光：KI上校在LPL直播中高频出现，单届S赛（如2018全球总决赛）日均曝光70分钟，覆盖超2.03亿观众。数据衍生内容：开发移动端H5界面，用户可通过肯德基App查看赛事预测及专属数据，强化线下引流。2. 粉丝互动与场景拓展
主题门店：打造“5G电竞沉浸式主题店”，配备观赛大屏战队应援区，重塑线下观赛场景。联动俱乐部举办选手庆生会总决赛观赛大巴等活动，延伸服务边界。限定衍生品：推出“电竞明星闪卡”盲盒（含28位选手+战队彩蛋卡），随餐赠送激发收集热情，推动粉丝换卡社交及门店打卡。定制“RNG薯条杯”“电竞灵魂宵夜”等联名产品，强化赛事关联。优惠券联动：在日本LJL联赛等合作中，通过官方Twitter发放观赛限定优惠券，促进“观赛+消费”场景融合。3. 俱乐部深度合作
赞助RNG战队，推出战队主题海报及定制套餐（如“春决冠军餐”），绑定战队影响力。 三营销策略特点
| 策略维度 | 具体实践 |
|--|--|
| 技术赋能体验 | KI上校以AI算法提升赛事专业性，同时通过“毒奶”人设拉近与玩家距离。 |
| 场景渗透 | 覆盖“线上观赛-线下门店-俱乐部活动-衍生品收集”全链路。 |
| 低成本高回报 | 预算低于其他赞助商，但KI上校成为赛事标志性IP，实现品牌角色化。 |
| 年轻化沟通 | 活用电竞梗文化（如弹幕刷屏“上校来了”），微博话题量达3500万。 |
emc易倍 四赞助效果与行业影响
1. 商业成效
用户增长：KI上校推动肯德基App下载及使用，赛事期间发放优惠券显著提升订单量。奖项认可：2019年亚太媒体广告节斩获全场大奖及两金三银，成为电竞营销标杆案例。2. 行业启示
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从曝光到价值共创：肯德基通过提供“数据预测”“社交货币”（闪卡）等衍生价值，超越传统广告植入。长效IP运营：持续丰满KI上校人设（如增加“人情味”互动），探索虚拟角色的长期生命力。 总结
肯德基对LPL的赞助是“技术+文化+场景”三位一体的深度整合：以KI上校为技术抓手建立赛事存在感，以主题店与衍生品打通线下消费场景，再通过梗文化运营实现品牌年轻化破圈。其核心在于将自身转化为电竞生态的“参与者”而非“旁观者”，为餐饮品牌跨界电竞提供了系统性范本。
